Textlich immer im Bilde.
Wortschatz.
Ein guter Text kann wie ein edler Wein schmecken. Oder sich anfühlen wie ein Tag im Kanu auf einem wundervollen See. Wiederum andere Texte funktionieren wie Lego- Bauanleitungen: mit viel Inhalt, wenigen Worten, ganz einfach erklärt und leicht zu verstehen. Und genau deshalb gibt es so viele verschiedene sehr gute Texte.
Macht.
Texte können gewaltig sein. Manchmal treiben sie Völker in den Krieg. Manchmal helfen sie dabei, viele Millionen Schokoriegel auf der ganzen Welt zu verkaufen. Liebevolle, warme Worte können mit Feinsinn gewählt lebenslange Bindungen geloben oder ein ehrliches Dankeschön ganz unglaublich unvergesslich verpacken.
Erfolgreich.
Raffinierte Texte werden ganz unbewusst gelesen. Einfach so, weil sie da sind und sich wie von selbst erzählen. Wieder andere überraschen so sehr, dass man gerne von ihnen erzählt. Die besten Texte sind aber die, die andere Schreiber inspirieren. Und Inspiration ist ja immer die beste Zutat für neue Geschichten.
Der Killer und die Floskel.
Für einen Moment sucht sie ihr Glück in der Headline. Keine Chance. Er hat sie entdeckt. Mit einem Satz springt sie ins Intro, wo sie für einen Moment verweilt. Hat er sie aus den Augen verloren? Wohl kaum! Der kurze Augenblick der Sicherheit trügt, keine Zeit, sich darin zu wiegen. Schon nimmt er sie wieder ins Visier. Nur knapp verfehlt er ihre Anfangssilbe. Schnell raus aus dem Intro, ab in die Copy. Hier kennt sie sich aus und huscht von Versteck zu Versteck. An vielen Worten vorbei kommt sie in einem verschachteltete Nebensatz kurz zur Ruhe. Aber nur für Sekunden – wenn überhaupt. Denn schon hat er sie mit seinem gnadenlosen Gespür geortet. Im Fadenkreuz hechelnd ahnt sie das drohende Ende. Geistesgegenwärtig springt sie auf und hechtet in eine kleine Fußnote. Geschafft, denkt sie. Dann erlöst er sie sachte mit einem leichten Druck auf die Löschtaste. Punkt.